El 19 de septiembre de 1880 fue inaugurado en la calle Bretón de los Herreros precisamente el teatro conocido con el nombre de la misma calle. Con un total de 700 plazas y una sala construida en forma de herradura, el nombre por el que originariamente se dio a conocer fue el de Teatro Quintana.
La primera proyección cinematográfica se realizó en 1896 siendo el primer acto audiovisual de estas características en la capital riojana. La reina Doña Sofía inauguró el nuevo Teatro Bretón de los Herreros el 22 de mayo de 1990. Hoy en día los espectáculos más importantes del panorama nacional e internacional se realizan en estas instalaciones, convirtiéndose en uno de los centros de exhibición más importantes de nuestro país.